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用小程序電商打場(chǎng)*亮的翻身仗
1月9日小程序開(kāi)放后，母嬰大號(hào)“小小包麻麻”也緊接著上線了自己的電商小程序，并且于10月完成了1.4億的b輪*。他們?cè)诓稍L中透露，“小小包麻麻”的新媒體矩陣電商月收入達(dá)7000萬(wàn)，其中90%來(lái)自小程序。
此外，時(shí)尚博主“于小戈”表示，在3個(gè)月前，她們還是一家被資本嫌棄、垂死掙扎，隨時(shí)都有可能的小公司，但她們用小程序電商打了場(chǎng)*亮的翻身仗。據(jù)悉，11月，“于小戈”利用電商小程序，銷售額達(dá)到了2200萬(wàn)。
信的基本思路都是輕模式的用戶主動(dòng)選擇機(jī)制，不干預(yù)用戶心智，不打擾用戶
我們可以很清楚地發(fā)現(xiàn)兩個(gè)產(chǎn)品的差異。無(wú)論是完整的產(chǎn)品生態(tài)，百度小程序，還是具體到公眾號(hào)，微信的基本思路都是輕模式的用戶主動(dòng)選擇機(jī)制，不干預(yù)用戶心智，不打擾用戶，在這一基礎(chǔ)上設(shè)置工具，以幫助用戶更好的掌握信息主動(dòng)權(quán)。而今日頭條，幾乎是一個(gè)的平臺(tái)控制型產(chǎn)品，用戶面對(duì)的是算法黑箱，但是 who cares？人們只會(huì)被不斷從黑箱中走出的內(nèi)容魔術(shù)所吸引。面對(duì)今日頭條的進(jìn)*制的微信也做出了改變。改變的信號(hào)是小程序。
要知道，在小程序之前，百度小程序優(yōu)點(diǎn)，微信從來(lái)沒(méi)有如此堅(jiān)決并且轟轟烈烈的推過(guò)一個(gè)產(chǎn)品。微信也從來(lái)沒(méi)有為一個(gè)產(chǎn)品增加如此眾多的規(guī)則，打通大量入口，并由此積*干預(yù)用戶習(xí)慣。
工廠李開(kāi)復(fù)對(duì)于中國(guó)未來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也有一個(gè)判斷——就是「bat 之后，下一個(gè)*公司將從 omo（online-merge-offline，即線上線下融合）領(lǐng)域產(chǎn)生。
微信幾乎擁有著中國(guó)大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體，但在一些領(lǐng)域，百度小程序商店，bat 之間的 app 用戶體系仍然存在著數(shù)據(jù)鴻溝，微信要做的就是通過(guò)小程序打造一個(gè)完全數(shù)據(jù)暢通的世界——在這個(gè)系統(tǒng)里，騰訊提供公共流量和分發(fā)規(guī)則；在這個(gè)系統(tǒng)里，app 功能也會(huì)像當(dāng)初的公眾號(hào)一樣，成為一個(gè)新的生態(tài)；在這個(gè)系統(tǒng)里，再也不會(huì)出現(xiàn)其他的行業(yè)巨頭，對(duì)騰訊構(gòu)成危險(xiǎn)。
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