互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告投放流程

下面我給大家講一下互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告該如何投放，從選擇渠道-開戶-分析人群-定向方式-出價方式-創(chuàng)意頁面-數(shù)據(jù)優(yōu)化整個流程 1：渠道選擇 想要做好信息流廣告投放，先選擇好渠道。所謂渠道就是你要投放到d音上、頭條上、百度上、還是騰訊系上，還是筷手上？你先要選擇好你想要投放的信息流廣告的平臺或渠道。或者可以根據(jù)自己的行業(yè)讓運營師推薦平臺。 2：開戶 選擇好渠道之后、去開一個賬戶。賬戶開完之后，才可以在賬戶上進(jìn)行操作。 3：分析人群 開完賬戶完事具備了，平臺有了，操作的內(nèi)容有了，然后就是分析人群了?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)依據(jù)社交群體屬性，可以根據(jù)商家需要對用戶喜好和特點進(jìn)行智能推廣的廣告形式，可以準(zhǔn)確推送，定制化、靈活、準(zhǔn)確，具有傳播快、效果好等優(yōu)勢。通過互聯(lián)網(wǎng)如何找到客戶呢？通過大數(shù)據(jù)算法和邏輯，把合適信息在合適的場景推送給合適的人，準(zhǔn)確投放，而且轉(zhuǎn)化高。像實體店的話，一般可以做卡券推廣，吸引客戶去門店消費，或者小程序在線直接下單，電商類，如果有店鋪，可以增加跳轉(zhuǎn)店鋪按鈕，縮短轉(zhuǎn)化路徑，提高訂單量。 4：定向方式投放廣告 可根據(jù)行業(yè)需求在后臺篩選：性別年齡、興趣愛好、關(guān)鍵詞、城市地區(qū)、作息時間、天氣、職業(yè)、運營商、手機(jī) 操作系統(tǒng)、手機(jī)牌子等，可以根據(jù)根據(jù)廣告主要求，準(zhǔn)確定向。而且后臺數(shù)據(jù)可見，可創(chuàng)建多條廣告計劃，根據(jù)需求，設(shè)定不同的推廣目標(biāo)，隨時調(diào)整廣告創(chuàng)意和方案，廣告形式靈活多變，不斷的廣告優(yōu)化，達(dá)到廣告主滿意的效果。5：出價方式 1.按照每千次展現(xiàn)次數(shù)進(jìn)行付費，英文簡稱cpm，它是一種廣告的合作方式，即廣告每曝光1000次，需要花費多少錢。廣告主選擇此類投放方式所需要的廣告花費計算公式如下，廣告實際投放付費金額=cpm*（廣告曝光量/1000）。 2.按照單次點擊進(jìn)行付費，英文簡稱cpc，它是一種廣告的合作方式，即廣告被點擊一次，需要花費多少錢。廣告主選擇此類投放方式所需要的廣告花費計算公式如下，廣告實際投放付費金額=cpc*廣告點擊數(shù) 3.按照單次轉(zhuǎn)化付費，英文簡稱cpa，它是一種廣告的合作方式，即廣告投放出去，每產(chǎn)生一次用戶轉(zhuǎn)化需要付多少錢。舉例來說一個游戲app廣告，廣告主期望通過此次投放廣告，能給我?guī)泶罅康挠脩糇?，因此廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化目標(biāo)就是注冊量，即每次注冊需要花費多少錢，廣告主選擇此類投放方式所需要的廣告花費計算公式如下，廣告實際投放付費金額=注冊量（轉(zhuǎn)化量）*cpa4.ocpc，由optimized cpc縮寫而來，它是一種廣告的合作方式，以優(yōu)化轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，按照點擊付費 5.ocpm，由optimized cpm縮寫而來，它是一種廣告的合作方式，以優(yōu)化轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，按照千次展示付費 6：創(chuàng)意 設(shè)置好出價方式之后，就可以進(jìn)入到創(chuàng)意環(huán)節(jié)了。創(chuàng)意的外層表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是橫版視頻還是豎版視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)該用哪種方式？是軟廣一點還是硬廣一點？要確定好。 7：頁面 訪客點擊創(chuàng)意進(jìn)入到我們的頁面，頁面的類型有哪些？頁面應(yīng)該如何去設(shè)置？我們需要用哪種轉(zhuǎn)化方式？要有方向。 8：賬戶結(jié)構(gòu) 頁面搭建完整之后，我們就需要去搭建賬戶結(jié)構(gòu)了，賬戶結(jié)構(gòu)就是上面：定向、出價、創(chuàng)意、頁面他們的組合。我們需要在哪些方面投入去測試，你的賬戶以哪種出價方式配合哪種定向方式？什么樣的創(chuàng)意配合什么樣的頁面效果好？進(jìn)行a/b測試找到效果好的維度。 9：數(shù)據(jù)優(yōu)化 我們的賬戶投放出去，消費出去，有了展現(xiàn)、點擊、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)之后，我們就需要對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)分析可以幫我們很好地去優(yōu)化賬戶，降低我們的成本，合理分配我們的預(yù)算，數(shù)據(jù)分析其實就是在優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。用哪種出價方式比較好？用哪種定向方式比較好？我們的創(chuàng)意哪種形式效果好一些？頁面哪里需要去優(yōu)化……這就是一個完整的信息流廣告投放流程，前期得準(zhǔn)備選擇渠道、開戶；后面就是賬戶操作上的內(nèi)容：人群分析、定向、出價、創(chuàng)意、頁面、賬戶結(jié)構(gòu)、數(shù)據(jù)優(yōu)化。
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